アメリカのアウトドア

Sep 28, 2023

ケベック州の顧客へのオンライン売上は過去 4 年間で 2 倍に増加しており、メイン州に本拠を置く同社は、2 つの実店舗を構えて州内での収益を再び倍増させたいと考えています。

米国のアウトドア用品大手LLBeanがケベックにやってくる。

カナダへの最初の進出から4年が経ったこの非公開小売業者は、水曜日、モントリオール郊外に最初の2店舗を今後数カ月以内にオープンすると発表した。 プロムナード・サン・ブルーノの1万8000平方フィートの店舗が8月25日に営業を開始し、続いて9月29日にフォーブール・ボワブリアンの1万1500平方フィートの店舗が営業を開始すると国際・卸売担当副社長のチャーリー・ブルーダー氏は述べた。

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「私たちはサン・ブルーノとボワブリアンがアウトドアへの玄関口だと感じています」とブルーダー氏は火曜日のインタビューで語った。 「それらは簡単にアクセスできます。 私たちが調査を行ったところ、これらの場所は人口統計的に当社の顧客と非常によく一致しています。 戦略的には、カナダと米国のその他の地域にある他の拠点は通常、これらのタイプのゲートウェイの拠点に重点を置いています。 それは、過去に私たちにとってうまくいったことを受け入れようとすることです。」

米国に旅行するケベック州在住者やオンライン ショッピングをする人は、LLBean ブランドをすでによく知っています。 ブルーダー氏によると、ケベック州の顧客へのオンライン売上は過去4年間で倍増しており、メイン州フリーポートに本拠を置く同社は、実店舗のオープンにより州内での収益を再び倍増させたいと考えているという。 ケベック州は現在、カナダの売上高の約9％を占めていると同氏は詳細には触れずに付け加えた。

LLBean のモントリオール地域の店舗は、カナダで 14 番目と 15 番目の店舗となります。 オンタリオ州オークビルにカナダ初の店舗が 2019 年 8 月にオープンしました。

カナダはLLBeanにとって最小の市場で、米国の56店舗や日本の25店舗に大きく及ばない。2022年の総収益は18億米ドルに若干減少するとLLBeanは3月に発表した。 同社の従業員数は約 5,500 人です。

米国の小売店数社は長年にわたってカナダでの永続的な事業展開を試みては失敗してきたが、LLBean は同様の運命に陥ることを恐れていない。その理由の一つは、同社がカナダの店舗を運営するオンタリオ州に本拠を置くジェイテックス・グループと協力しているからだ。

「私たちは地元の専門知識を多く取り入れるよう努めてきました。 それが単なる米国北部市場ではないことを私たちは理解しています」とブルーダー氏はカナダについて語った。 「このようなオープンさとコミットメントこそが、他の人が失敗したかもしれない場所で私たちが成功することを可能にするのだと私たちは感じています。」

製品の多様性がLLBean製品の重要な特徴である、と幹部は主張する。

「私たちは、アクティブな製品からカジュアルな製品、アウトドア用の製品から家庭用の製品まで、バランスの取れたライフスタイルの品揃えを持っていると本当に思っています」とブルーダー氏は言いました。 「私たちは、大金を掛けずに人々をアウトドアの冒険に備えるという素晴らしい仕事をしています。そして、長持ちするように作られた製品でそれを実現します。」

ブルーダー氏によると、LLBean は市場に初めて投入されたものであるにもかかわらず、ケベック州の言語法に準拠する必要性を強く認識しているという。

「それが私たちに一時停止をもたらしたとは言いませんが、私たちが自分たちのアプローチについて十分に検討され、熟慮されていることを確認したかったと言えます」と彼は言いました。 「確かにもう少し複雑ですが、私たちはこれが絶対に正しいことだと感じました。 私たちはウェブサイトを通じてケベック州で販売を行ってきましたが、まだケベック州の全人口に向けて取り組んでいないため、すべてのカナダ人が好みの方法でブランドと交流できるように、フランス語でブランドを紹介する機会は正しいと感じました。やるべき事。"

ブルーダー氏によると、モントリオール地域の各店舗では15～20人を雇用する予定で、すでに約半数が埋まっているという。 この地域の住民で仕事に応募したい人は、履歴書を[email protected]に送ってください。